La industria del autocuidado europea pone el foco en la prevención y en el reto de la IA en su 61º Encuentro Anual El 61º Encuentro Anual de la Asociación Europea de la Industria de Autocuidado (Aesgp) ha reunido esta semana en Varsovia a líderes de la industria Consumer Health, autoridades sanitarias y representantes del ámbito de la salud para debatir las principales tendencias económicas y demográficas que afectan a las políticas de salud, con un enfoque en la prevención. Los expertos de toda Europa han abordado el impacto de estas tendencias en la industria del autocuidado, destacando los desafíos y oportunidades que se presentan en ámbitos como el normativo, el digital y el de la sostenibilidad ambiental. La Asociación para el Autocuidado de la Salud (Anefp), que pertenece a la Aesgp desde su fundación en 1978, ha estado presente un año más en este encuentro representada por su director general, Jaume Pey, así como por miembros de los departamentos de Regulatory, Marketing y Comunicación de la asociación. Asimismo, también han participado en esta cita europea del sector de autocuidado representantes de otras instituciones sanitarias de España como Jesús Aguilar y Jordi de Dalmases, presidente y vicepresidente del Consejo General de Colegios de Farmacéuticos, respectivamente; y Francisco Fernández, director general del Colegio Oficial de Farmacéuticos de Madrid (COFM), además de Teresa Sebastiá, directora general de Valenver. Durante el encuentro anual y con el objetivo de debatir sobre los desafíos y analizar nuevas tendencias y perspectivas en el sector Consumer Health, la inteligencia artificial ha ocupado un lugar destacado en el congreso, con la celebración de una mesa redonda, en la que Fernando Polo, presidente del Foro IA y CEO de Good Rebels, ha presentado casos concretos y principios de actuación que pueden ayudar a las marcas del sector healthcare a aprovechar las capacidades de la IA sin perder de vista la confianza, la privacidad y la sensibilidad del entorno en el que operan. En este sentido, Polo compartió una visión práctica y estratégica sobre cómo la inteligencia artificial generativa está redefiniendo la relación entre marcas y consumidores en el ámbito del autocuidado y la salud, destacando que, “hemos reflexionado sobre el futuro de la búsqueda —cómo los modelos de lenguaje están desplazando a los buscadores tradicionales— y qué implicaciones tiene esto para las marcas: pasar de ser encontradas a ser consultadas. Una oportunidad, sí, pero también una responsabilidad”. Durante su intervención, Polo también presentó el Proyecto Turing que anefp está desarrollando actualmente para la implementación de la inteligencia artificial generativa en diferentes procesos de la organización, con el objetivo de seguir afrontando el reto de la digitalización y aprovechando todas las oportunidades que ofrece al sector de autocuidado y que sitúa a la asociación en una posición de liderazgo en este ámbito